近日，新加坡旅游局携手圣淘沙发展局，于重庆举办“圣淘沙游园会”体验活动暨“新加坡 反正好玩”品牌活动。当新加坡淘沙岛的闲适海风吹至山城，多元热忱的活力与热情似火的鲜活不谋而合，迸发两地精神共鸣。趣味纷呈的游乐体验传递欢笑，“新”喜不断的狮城精彩在此上演，向重庆消费者呈现新加坡多面“好玩”魅力。

“圣淘沙游园会”体验活动

暨“新加坡 反正好玩”品牌活动主题海报

沉浸畅游 体验“新加坡 反正好玩”

“圣淘沙游园会”体验活动

暨“新加坡 反正好玩”品牌活动

以圣淘沙特色景点与体验为灵感，新加坡旅游局与圣淘沙发展局于重庆来福士购物中心长江中庭内，联袂精心打造满溢夏日风情与新加坡特色的多重体验。从热带岛屿的浓郁气息，到海洋生物的奇幻妙趣，重庆消费者足不出渝，便能在游玩间尽览新加坡多元意趣。随处可见的狮城元素编织起主题场景，每一帧皆为镜头量身定制，随手举起相机，轻松定格“反正好玩”的生动瞬间，感受极具新加坡特色的旅行场景与活力氛围。

活动互动体验

消费者可领取「圣淘沙护照」开启探索之旅，参与主题区域互动集章，便有机会赢取礼品。在重庆来福士购物中心当日消费满3000元的顾客，更有机会抽取“免费双人4天3夜圣淘沙体验”（含往返机票），包含新加坡圣淘沙莱佛士酒店入住机会，以及价值$500新元的新加坡凯德电子礼券，适用于新加坡凯德商场的3000多家零售店，包括克拉码头（CQ@Clarke Quay）、Bugis Junction白沙浮广场、新加坡来福士城等众多凯德商场！

活动互动体验

本次活动特别结合刚刚完成升级扩建的海洋馆生态馆的生态保育实践，通过虚拟互动游戏「圣淘沙，捞捞爽」，让游客在趣味体验中了解海洋可持续发展理念。活动还涵盖多项精彩体验，包括圣淘沙心之音、哈利波特：魔法幻境、驾日冲室内卡丁车，以及在现场的海滩超Chill区域还原热带海滨惬意场景，于城市氛围中复刻悠闲海岛节奏。这些创意玩法将圣淘沙标志性项目转化为多感官体验，引领游客深度感受目的地魅力。

新意迭出 共觅狮城创新玩法

“媒体分享会”合照

活动首日，新加坡旅游局诚邀川渝地区媒体代表、旅游业者及意见领袖们莅临现场，并携手圣淘沙发展局，共同分享最新旅游资讯与发展战略，将“新加坡 反正好玩”的品牌营销主题和圣淘沙丰富多元的游玩选择传递至重庆消费者。

得益于中新双方互免签证的便利加持、广泛覆盖的移动支付生态、以及通用语言的沟通优势，加之新加坡多元文化交融的独特魅力与丰富的旅游资源，使得中国游客对赴“新”旅游的热情持续高涨。新加坡旅游局数据显示，今年首七个月的累计入境旅客中，中国旅客约190万人次，位列第一客源地。

“新加坡，反正好玩”活动致辞

新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志先生在活动现场欢迎致辞中表示：“今年正值中新建交35周年，亦是中新（重庆）战略性互联互通示范项目实施10周年。依托两地长期多领域紧密合作的基础，新加坡与重庆民众之间早已积淀下深厚互鉴的情谊与友好互信的往来。此次新加坡旅游局深入重庆地区开展推广活动，旨在进一步传递新加坡的旅游魅力与最新动态，持续拉紧人文交流纽带，将狮城精彩纷呈的隐藏玩法分享给更多当地消费者。”

新加坡旅游局大中华区

首席代表兼执行署长潘政志先生

面对中国游客日益多样化的出行偏好，新加坡旅游局持续深入洞察，致力于为其提供更为优质的旅行体验。2025年，新加坡旅游局推出“新加坡 反正好玩”中国市场全新品牌营销主题，重点聚焦「健康乐活族」、「寻味美食家」、「城市探索者」、「娱乐体验派」和「乐龄银发族」五大核心人群，积极挖掘富有新意的旅游玩法，打造超越固有单一模式的差异化旅行方式。无限惊喜的特色玩法将打破传统旅行框架，为中国游客提供更多狮城出行灵感。同时，新加坡旅游局积极联合多方业者，以其兴趣偏好为导向，配套提供精准适配而又「新」意十足的旅游路线及产品。

圣淘沙发展局

市场营销与业务发展助理处长湯鎂惟女士

圣淘沙发展局市场营销与业务发展助理处长湯鎂惟女士在采访中表示：“圣淘沙致力于打造成为人人向往的旅游目的地。我们专注于展现圣淘沙丰富多彩的世界级体验。无论是与家人共享天伦之乐，还是和朋友爱人一起庆祝特别节日、蜜月、纪念日等特殊时刻，又或者是寻求刺激冒险，圣淘沙都能为每一种需求提供相应的体验。岛上的30个景点、19家酒店和200多个餐饮场所负有针对性的体验，专门为不同客群设计。”

环岛探圣无限好

新加坡薇福商场

圣淘沙深耕游客体验升级，2025年每个季度都精心推出不同类型的新景点与新体验，从主题乐园到特色购物体验，不断为游客提供多元旅游灵感，让岛上度假体验持续焕新出彩。

今年2月，新加坡环球影城小黄人乐园盛大开幕，该园区将《神偷奶爸》系列电影搬进现实，为全年龄段游客打造身临其境的欢乐冒险。7月全新亮相的零售与生活中心薇福商场，三层联动空间内汇集国际知名品牌与深受喜爱的当地店铺，将葱郁热带绿植景观与购物体验完美融合。

新加坡环球影城小黄人乐园

由S.E.A.海洋生态馆升级扩建而成的新加坡海洋生态馆，则已于7月正式开放。22个主题展区串联远古海洋与未来海岸图景，以沉浸式叙事结合前沿科技，呈现颠覆想象的海洋史诗之旅。在住宿方面，圣淘沙岛今年新增多个高端住宿业态，为旅客带来更优质的旅居选择。

新加坡海洋生态馆

作为新加坡首家全别墅酒店，新加坡圣淘沙莱佛士酒店将繁茂热带景致与闲适海景有机结合，提供绝佳疗愈康养住宿体验。新加坡首家豪华精选度假酒店——桂玥豪华精选酒店，将于今年10月盛大开幕，呈现圣淘沙岛的传奇历史与本岛生态系统，于连绵绿意中缔造身心焕活之旅。

新加坡度假酒店

体验触手可及，点燃狮城向往。诚邀川渝消费者朋友们前往“圣淘沙游园会”暨“新加坡 反正好玩”品牌活动现场，开启一场轻松沉浸的狮城游玩盛宴，收获下一站旅行灵感。未来，新加坡旅游局将持续加强业者合作，不断创新旅游产品，助力更多消费者轻松解锁 “反正好玩” 的新加坡多元旅行体验，共绘狮城旅游新图景。

媒体专访篇

受访人：新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志先生、圣淘沙发展局市场营销与业务发展助理处长汤镁惟女士、新加坡旅游局华西区处长谢锦川先生（依次从左至右）

提问1

从去年开始，新加坡对中国游客开始了免签政策，从数据上来看重庆旅客去新加坡是否排在游客入境数据的前列？

回答

潘政志先生：分享一些比较大的数据，整体来说，今年1-7月，新加坡累计旅客人次已经突破1000万人次，其中从中国入境新加坡的旅客高达190万人次，所以中国也是继续成为新加坡最大的客源地。以重庆来说，我们依照携程的数据来看，2024年从中国赴新加坡休闲旅游的热门客源城市中，重庆的出行人次是排名前十的。所以对我们来说，免签，说走就走，而且非常便利，丝滑进入，特别是外籍游客在新加坡出境时护照都不用出示，扫描脸部和虹膜就可以直接通关。

提问2

因为圣淘沙是新加坡非常有名的一张名片，新加坡海洋生态馆也和大家见面了，我们想知道新加坡海洋生态馆的情况，以及接下来圣淘沙还有没有其他的惊喜？

回答

汤镁惟女士：全新升级扩建的新加坡海洋生态馆比之前的S.E.A.海洋馆还大了3倍，现在里面有超过4万种海洋生物，还设有22个体验区，我自己也去了，我觉得它的变化非常大，很适合带着小朋友去，也是很好的亲子游学体验项目。

再一个就是开了一个薇福商场，给游客更多的购物和餐饮选择，有Coach咖啡店，还有全球最大的Pierre Hermé门店。还有其他的品牌，比如说霸王茶姬。还有一家海鲜，我本身很喜欢吃海鲜，珍宝甄选终于开了。

除此以外，下个月会再开一家酒店，The Laurus（桂玥豪华精选酒店），一共183间套房，房间的面积是72平方米起的，整个地方包含了水疗中心、餐厅，在下个月会开幕。还有新加坡环球影城的超级任天堂主题区，具体开放日期还没有公布，大家也可以关注一下。

提问3

"新加坡 反正好玩"的主题面向了五大核心玩家，其中寻味美食家相信是爱美食的重庆人颇为关注的，有哪些相关的体验可以推荐给重庆游客呢？

回答

谢锦川先生：从本地小吃方面来说，我会推荐的是叻沙，很符合爱吃辣的重庆人的口味，叻沙也带一些娘惹的风味，其中有咖喱、椰浆的味道，我很多中国朋友挺喜欢吃叻沙。

不吃辣的游客，还有亲子游，带小孩子的，我就推荐吃海南鸡饭，就是我们的先人，海南族人来到新加坡，基于此前的做法做了一些创造，不只是有白斩鸡那样的鸡肉，还有油鸡饭，加上不同的料，那个酱非常特别。最后一个独特的小吃，我会推荐椰浆饭，是马来族的特色食物，在国内不常见到，里面椰浆的味道比较强，加上辣椒是偏甜的口味，加上炸鸡等等，就会感觉非常特别，特别好吃。

9月4日到9月24日，有一个新加坡美食节，那里有很多不同烹饪的文化，不同趣味的美食，是一个主题活动，所以也欢迎国内的朋友去体验。

提问4

新加坡旅游局在中国市场推出“新加坡 反正好玩”这个主题已经三个月了，这三个月来有没有什么有趣的变化？未来在推广方向和旅业合作方面有没有什么重点的方向？

回答

潘政志先生：这三个月我们第一个得到的回响就是业者和直客的反应，首先我们的品牌理念“心想狮城”还是保留不变的，同时我们要去探索鲜为人知，可以去挖掘的新的灵感，从不同的角度去挖掘一些反转的体验。

从业者的角度，我们发觉目前的反应非常棒！第一，“反正好玩”也不难理解，非常直接——“新加坡反正好玩”。从业者的角度，在华北、华南、华西、华东，我们都有跟不同的旅行社和OTA合作，我们在上海做了该主题的发布会之后，6月份在北京和马蜂窝推出了“#反正好玩#灵感焕新之旅”的主题活动，运用了他们的小蚂AI把反正好玩的行程以小助手的方式推送给游客。

8月我们跟Klook客路合作，是另外一个OTA，Klook客路的方法是用小红书去发起一个“反差脑洞赛”，蛮有创意的，鼓励去新加坡的游客晒出自己“反正好玩”的新加坡旅游体验，非常个性化。这次也很荣幸，我们和圣淘沙发展局携手把“新加坡 反正好玩”的主题和线下的活动带到重庆，我们也会继续在华北、华东、华南和华西的旅行社推出相关主题的产品。

提问5

“反正好玩”这个活动之前在上海揭幕，这次又到了重庆，是不是为西南的游客带来一些利好的消息？除了这次的活动之外，我们是不是推出了一些针对中国消费者的西南策略，可以跟我们分享一下吗？

回答

潘政志先生：我们之前在上海、北京推出，这里算是第三站，接下来会在华南地区持续推介。中国市场是非常大的，我们是很鼓励中国的游客，不管是第一次去新加坡旅游还是重游，自己去发掘“反正好玩”的视角。

接下来我们会跟旅行社合作，推出更多适配西南地区游客的产品。比如说重庆，它是一个山城，跟海岛的结合就很奇妙，我们也谈到年底即将在新加坡启航的迪士尼游轮，这个就非常贴切华西地区，特别是重庆的游客，重庆、成都的是没有靠海的，所以通常我们讲海边或是海岛，就很容易引起共鸣。对于重庆、成都的游客，可能要花很长时间去海南看海岛，但是乘坐飞机四个小时就可以去新加坡看东南亚的海岛。所以我们会针对游客自己的属性和需求，跟业者再去配合符合当地市场的元素。

谢锦川先生：今年新一线城市、二线城市，包括重庆，以及华西地区的各城市就是我们聚焦的重点，我们这周三重庆站的路演刚刚落下帷幕，有60多家新加坡业者出席，也有100多家来自华西地区的旅游业者一起交流，碰撞出一些新的想法和新的路线。有一个好消息就是这会带来更多的选择，更多优化的产品给重庆的消费者。

除了今天圣淘沙游园会和“新加坡 反正好玩”的品牌活动之外，我们这个月29号有一个重庆的新加坡周，在观音桥举办，届时会有很多新加坡品牌，有旅游，有美食，很多不同的体验，让重庆的消费者更多理解和认识新加坡文化，激发他们来新加坡玩的兴趣。最终就是希望新加坡和重庆的业者可以互相交流和碰撞，带出更多新的玩法。

汤镁惟女士：圣淘沙，我们最想打造的形象就是人人都向往的目的地，世界级的体验，这些就很符合中国游客的需求，目前圣淘沙已经有19家酒店，下个月又要增加1家，一共有20家。景点方面有30多个景点，餐饮也有200多家。从新加坡环球影城到新开幕的新加坡海洋生态馆，还有海滩俱乐部、酒吧，或者是高端的酒店、餐饮，适合不一样的年龄层次，不管你是从哪个城市或者哪个地区出发，你出游的方式不一样，亲子、闺蜜、情侣，这些在圣淘沙都可以找到不一样的乐趣。

从数据层面来看，如果对比今年上半年和去年同期，增长是6%，而且中国游客就占了海外游客的15%，我们希望圣淘沙可以继续进步，继续提升服务品质、体验内容，这样可以更好地服务中国游客，让游客们有一个难忘的旅程。